萝卜章如何连闯4关？广告人：腾讯老干妈事件有3大疑点

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萝卜章如何连闯4关？广告人：腾讯老干妈事件有3大疑点

腾讯和老干妈的纠纷仍然在持续发酵。

按照腾讯的说法，腾讯和老干妈进行合作后，老干妈未按合同付款，因此向法院申请冻结老干妈名下价值约1624万元的财产。

而按照老干妈的说法，老干妈从来没有与腾讯合作过。对于腾讯QQ飞车给老干妈做广告一事，之前并不知情。

根据贵阳警方的通报，系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

7月2日，广告业从业人士老王（化名）向红星资本局表示，从外行视角来看，是3个蠢贼伪造公章，通过和腾讯的合作骗取网络游戏礼包码，逻辑看似是自洽的。但作为广告行业内人士不会相信，他认为存在很多疑点。

疑点1：资质审核

腾讯的法务审查时为什么没有发现异常？

2019年4月26日，腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布了一则合作消息：“老干妈”将成为QQ飞车手游S联赛最新的行业年度合作伙伴。

红星资本局注意到：2019年，QQ飞车手游S联赛的宣传场景上多有老干妈品牌的露出。根据QQ飞车手游S联赛的官方微博，“双方”还推出了QQ飞车手游限定款老干妈礼盒。

© 由 红星新闻 提供 image.png

公开资料显示，该比赛的时长大约为3个月。

7月2日，多名广告业的从业人士都向红星资本局表示，按照这一次合作的量级来看，很难相信3个人就可以搞定一切，这件事情仍然存在疑点。

红星资本局从业内人士处获悉，在广告业内，一般双方在进行合作时，部分前期工作，比如策划案和美术方向会与合同同步进行，但具体执行都是有了确定的合同才会开始。

“中间会经过法务、采购、运营和财务等一系列的流程。”广告业内人士小胡（化名）告诉红星资本局，其中，负责法务的工作人员会负责确认投广告一方的具体情况。

据介绍，在双方进行合作的时候，首先可以根据对方使用的邮箱后缀等信息来初步判断对方的身份，而且，一般法务会要求对方提供营业执照、开户行信息以及其他相关材料。

“所以腾讯这个事儿感觉也挺乌龙的。”小胡感慨。

老王向红星资本局表示，在这个案例里，腾讯完全可以通过正常渠道确认合同签订者是否有对应资质，签合同的人职务头衔够不够格？

“如果真的是被三人骗了，那么从上市公司的角度，腾讯的法务就可能存在一些瑕疵，公司内部的合规性和内控上都存在一些问题。” 网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所的律师董毅智表示。

疑点2：素材来源

合作中老干妈的大量内部素材从哪来？

老王还告诉红星资本局，从外行视角来看，是三个蠢贼伪造公章，通过和腾讯的合作骗取网络游戏礼包码，逻辑看似是自洽的，但内行绝对不会信，这件事还存在很多疑点。

比如，根据QQ飞车手游S联赛的官方微博，曾推出了QQ飞车手游限定款老干妈礼盒。照片显示，老干妈瓶身的瓶贴和瓶盖都有了相应的变化。

© 由 红星新闻 提供 image.png

“这些物料的制作，比如说瓶贴的尺寸，这都是需要‘老干妈’方面提供的。” 老王表示，而且在方案制作的时候，至少需要用到CI（指企业识别系统）和部分市场数据，这3个人得有大量不会被识破的内部素材。

那么，这些素材是从哪里来的？

此前曾有网友在论坛表示怀疑涉嫌犯罪的3人是老干妈的前员工，但老干妈的多名工作人员告诉红星资本局，这3人没在老干妈工作过。

另外，据贵阳警方通报，涉嫌犯罪的3人是为了获取在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

老王以游戏礼包码的发放举例：如果兑换码是随瓶发放、购买可得，那就会涉及到老干妈的印刷和包装的问题；如果是随活动发放，那又会涉及到中奖名单和游戏绑定账号的问题。

“无论是哪一种方式，双方都会涉及更多的沟通，居然没有暴露出问题？如果（‘老干妈’方面的）执行细节总是出人意料，腾讯却一直没起疑心，这本身也很奇怪。”老王说。

疑点3：付款方式

业内很少出现结束合作再打全款情况

按照腾讯的说法，腾讯和老干妈签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。

为此，腾讯向法院提出查封、冻结老干妈1624.06万元财产的请求，该请求获得了法院的支持。

广告业从业人士小赵（化名）告诉红星资本局，按照现在披露的情况来看，“老干妈”在QQ飞车中的投放不是一次性完成的，像这种情况，一般都是结一部分钱再继续往后做，不可能到最后再统一结钱。

而小胡也向红星资本局表示，广告业内对打款没有统一的规定，具体要看双方是怎么协商的；但是一般来说，不存在完成整个合作、还一笔钱都没付的情况。

在此期间，腾讯为什么没有产生丝毫的怀疑？

红星新闻记者