是这个原因让脸书面临近百家企业抵制 股价重挫7%

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是这个原因让脸书面临近百家企业抵制 股价重挫7%文章来源: 上报 于 2020-06-27 20:02:49 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并不代表本网立场！

近期美国深陷种族仇恨与反种族歧视的拉锯战，不少民权组织剑指脸书等社群媒体，呼吁企业杯葛，抵制广告，结果获得广泛响应，包括联合利华、可口可乐等约90家企业都宣布撤脸书广告，导致脸书26日价重8%，逼得脸书紧急承诺，将会增强打击仇恨言论的力道。而脸书创办人祖克伯的身价一夕之间蒸发了约70亿美元。

脸书在26日宣布的政策更动，可说是数月间受内外压力以来，做出的最显著改革，但批评者认为变更幅度还非常有限。脸书表示，将采取和推特（Twitter）类似的做法，将可能违反政策、但判断具有新闻价值的贴文施加标注，贴文本身仍会保留。

脸书也将对任何有关投票的贴文，添加连到自家「投票资讯中心」的连结，政治人物的贴文也不例外。祖克柏表示，此举并非要判断贴文内容的正确与否。这项改变也一反脸书先前立场，毕竟数日前，脸书还称不认为川普（Donald]据《CNN》，脸书日前也强调公司已经采取措施，包括禁止数百个白人至上主义的团体，并投资人工智慧机制，以期寻找并控制有害内容。脸书发言人史东（Andy Stone）表示，每年皆投资「数十亿」美元保障脸书社群安全，并和外部专家合作审核、更新规范。

祖克柏也表示，无论贴文者是谁、是否具新闻价值，「可能导致暴力或剥夺人民投票权」的贴文都将被移除。然而，逾55个民权团体组成、致力对抗网路仇恨的「改变规则」（Change the Terms）联盟成员认为，脸书的新规对于平台环境会有多大的改善，仍有待后续观察。

响应企业不足、时间短难「打脸」​

脸书宽容平台言论的情形，促使「别用仇恨营利」（#StopHateForProfit）活动受许多企业响应，形成难以漠视的力量。相较公民抗议，企业拒登广告影响脸书收入，恐怕才能有效「打脸」。《CNN》引述产业分析师马丁（Laura Martin）指出，由于疫情冲击中小企业，大品牌的广告对脸书来说益发重要。

如今抵制脸书广告的活动，也令人想起2017年对影音平台YouTube的抵制，当时也有许多品牌称不愿在YouTube放置广告，因为该平台的演算法会将旗下广告登在仇恨言论的影片中。广告人士指出，过去行动确实有带动改变，包括已有更多管控来避免广告出现在争议内容中。

但专家指出，如今活动和抵制YouTube时虽有相似处，但脸书比起大多数企业更难受到外界压力撼动。产业分析师马丁指出，其他公司或能威胁撤换执行长来保获利，但在脸书，祖克柏地位基本上稳如泰山，原因是他在公司掌控表决权，几无法被股东撤换，让施压脸书更为困难。

此外，杯葛脸书的行动是否有效影响获利，可能很观察出来。由于响应企业有限、活动时间问题、以及疫情等因素，让脸书收入的下滑很难轻易归因到杯葛行动的成效。更何况，很少有平台能像脸书一样坐拥那么多用户，以及可用于针对性广告的资料量。